Concevoir des campagnes marketing créatives à l’échelle mondiale pour vos clients peut vous poser de nombreux défis – la barrière de la langue étant l’un d’eux.

Si vous cherchez à atteindre un public international et à maximiser le rendement du capital investi pour la campagne de vos clients, la localisation est un aspect important à considérer, et le partenariat avec un prestataire de services linguistiques professionnels peut vous aider à y parvenir.

Vous avez peut-être créé la meilleure campagne marketing pour votre client, mais il est important de considérer si elle va réussir et si le message sera clairement transmis dans divers autres pays, langues et cultures.

De quelle manière vous assurez-vous que votre campagne résonne sur les marchés internationaux ?

Comprendre un message international

Les partenaires de localisation comprennent qu’une campagne marketing internationale est plus qu’un simple message. Ils prennent en considération des aspects plus profonds tels que les nuances culturelles et les complexités du sujet. En utilisant la transcréation pour votre campagne, vous pouvez vous assurer de transmettre un message avec la bonne tonalité et le bon impact, que ce soit par e-mail, réseaux sociaux, ou SEO.

La transcréation est le processus qui consiste à maintenir l’émotion et la cohérence du message tout en recréant la façon dont il est présenté pour mieux répondre aux besoins des clients dans la langue cible. Souvent, les expressions, descriptions de produit et directives dans une langue ne s’appliquent plus ou n’ont plus de sens lorsqu’elles sont localisées dans une autre langue. La transcréation comble cette lacune en prenant l’essence du texte ou du graphisme et en la recréant pour l’adapter à la langue et au public cible.

Cela ne s’arrête pas aux mots. Souvent, différentes langues utilisent des caractères différents ou ont des préférences de typographie. Il est important que vous fassiez passer votre marché cible en premier et que vous localisiez l’aspect visuel tout autant que le contenu, afin de vous assurer que votre campagne fasse mouche, la première fois et à chaque fois.

Atteindre un public international

Lorsqu’il s’agit d’atteindre le plus large public pour votre client, il y a plus à considérer qu’un message marketing soigneusement conçu. Les recherches ont révélé qu’à l’heure actuelle, la population numérique mondiale dépasse les 4 milliards.[1]En fait, 4 achats sur 10 sont maintenant effectués en utilisant seulement un canal en ligne pour la recherche et l’achat.[2]

Si elle est exécutée et localisée correctement, la campagne de vos clients a le potentiel d’atteindre un public extrêmement large à travers le monde, en particulier sur Internet, dans une variété d’industries que votre client souhaite cibler. Cela signifie que votre campagne entière, à travers tous les points de contact, doit être correctement localisée pour offrir la meilleure expérience utilisateur à travers tous les canaux marketing.

Éviter une réaction défavorable

Sans expertise et conseils en matière de localisation, il y a un risque que votre message ne soit pas reçu comme vous l’aviez prévu pour votre marché cible.Vous avez beau avoir la meilleure campagne jamais réalisée, il se peut qu’elle ne soit pas toujours accueillie chaleureusement de la même façon dans d’autres pays et cultures.

Par exemple, ce qui peut être considéré comme humoristique ou inoffensif dans un pays peut être jugé inapproprié ou offensant dans un autre. Cela pourrait être dommageable ou réduire le RSI de votre campagne soigneusement conçue.

De la transcréation de contenu à Adwords et au PPC, thebigword peut travailler en coopération avec votre équipe interne, assurant à vos clients une exposition maximale pour leurs campagnes marketing internationales. Visitez notre page sur le marketing international pour en savoir plus.

[1] https://optinmonster.com/content-marketing-statistics/

[2] https://www.pure360.com/40-ecommerce-statistics/